llevar a la marca a 10 millones de clientes potenciales.
Llegar a los medios líderes en tiempo récord.
La presentación a los medios de la nueva línea de cosmética premium de Klau Beauty era un evento muy especial para la marca. Se trataba de su primer gran encuentro ante la opinión pública. Una presentación en sociedad que había que cuidar al detalle para conquistar a los medios y prescirptores desde el primer momento.
Los resultados
Un gran éxito de asistencia: más de 50 periodistas e influencers de los principales medios beauty y lifestyle, masculinos y femeninos, así como las editoras y directoras de belleza de las revistas mensuales más leídas, abarrotaron los salones del Club Allard. Una vez más la agencia demostró su poder de convocatoria.
Y un gran éxito de difusión: un gran número de publicaciones print y digital (artículos, reportajes, posts en blogs, redes sociales) que llevaron la marca a 10 millones de clientes potenciales.
KLAU New Zealand Edition es una firma de cosmética de lujo unisex, cuyos productos están elaborados con ingredientes regeneradores 100% bio-sostenibles procedentes de Nueva Zelanda, el país más ecológico del planeta.
Las claves del éxito.
El éxito del lanzamiento se basó en varios puntos clave:
Primer acierto
Nueva Zelanda: exotismo, naturaleza y mensaje
El país más ecológico del planeta, origen de todos los ingredientes de la nueva línea de Klau Beauty, fue uno de los protagonistas de la acción. Desde el diseño de las piezas gráficas (invitación, dossier) hasta la decoración del Club Allard e incluso los platos preparados por el chef José Carlos Fuentes. Una estética exótica y llena de color y un mensaje de naturaleza y ecología.
Segundo acierto
Una Brand ambassador de marca ideal
Vanesa Romero se eligió por la afinidad de su estilo de vida a los valores de la marca. También tenía también como misión prescribir la nueva línea en sus redes sociales, y realizar sorteos de producto entre sus seguidores (1 millón en Instagram y canal propio en Youtube con +300.000 visualizaciones).
Tercer acierto
Un poder de convocatoria imbatible
Conseguir llenar –e incluso sobrepasar- el aforo en cada evento es uno de los principales valores (y retos) de Sheridan Comunicación. El secreto está en la profesionalidad y la experiencia de la agencia así como en la empatía con los periodistas e influencers. Conocemos sus necesidades y conseguimos crear experiencias sorprendentes.
Cuarto acierto
Un menú único, creado por el chef del Club Allard
El Club Allard –cuyos nuevos salones se inauguraron en este evento- es uno de los templos gastronómicos de Madrid, con dos estrellas Michelin. La agencia involucró al chef José Carlos Fuentes para que diseñara un menú especialmente para el evento, en el que utilizó como ingredientes algunos de los activos naturales presentes en KLAU New Zealand Edition (kiwi, alga wakame, miel de Manuka, uvas saugvinon…).
Quinto acierto
Una organización cuidada al detalle
El diseño de la invitación, la exótica decoración del Club Allard, el dossier de prensa, la presentación por parte de la experta de Klau Beauty, los secretos de belleza compartidos por Vanesa Romero, la prueba de los productos, el menú especial para la marca, el pack regalo al final… todo fue ideado y cuidado hasta el más mínimo detalle por la agencia.
Sexto acierto
Implicar a los influencers para llegar aún más lejos
En un sector como beauty y lifestyle los influencers son los nuevos líderes de opinión. Contar con su poder de difusión y su capacidad para llegar a millones de seguidores fue fundamental para el éxito de este lanzamiento de Klau Beauty. A través de la selección de influencers, de su protagonismo en el evento de presentación, del envío personalizado de productos y de un atractivo material informativo sobre la marca y la nueva colección, conseguimos alcanzar a más de un millón de sus follower.
Beauty Box para Harper’s Bazaar
llegar también a un target más luxury
La revista regaló más de 100 Beauty Box de KLAU New Zealand Edition a las nuevas suscriptoras de la revista. Una acción estratégica para llegar a un perfil más top.
Sétpimo acierto
Coordinación de prueba y testeo permanente de los nuevos productos
Tras la presentación se envió la nueva línea cosmética a los principales prescriptores del sector: redacciones de beauty y lifestyle, prensa especializada, blogueros e influencers, para la prueba y recomendación de los productos en diferentes soportes off/on.
